新聞來源:中時電子報

上網買BRA的女性上班族,愛挑具性誘惑款式,加上網路全時段購物的便利性、可在家自由試穿私密性高的優點,讓上網買內衣愈來愈夯。網購平台不但吸引大品牌進駐,還有人跑單幫代購國際知名時尚品牌內衣,各自找到愛買的忠實粉絲。

     Yahoo!奇摩購物中心副總經理高振彥表示,網路賣內衣開賣以來,連續三年保持五十%成長率,現在包括黛安芬、華歌爾等,已有十三大品牌進駐,加上網路原生品牌,有近卅個品牌、上萬種商品選擇。

     業績不斷成長 已有近三十個品牌

     高振彥說,網購內衣一開始以價差較大的過季品取勝,隨著網購市場擴大,廠商導入當季品意願提高,當季品市占率從三成擴大到五成。雖然當季品在網路少了價差優勢,但網購平台有分期付款、購物金回饋及會員優惠等方式來留住顧客。

     Yahoo!奇摩購物中心去年單月最高銷量曾突廿萬件,已在華歌爾、黛安芬等一線品牌年銷售比占五至十%的比例,最早進入網購市場的曼黛瑪璉及瑪登瑪朵更超過一成,粗估占市場總值的五%。Yahoo!奇摩購物即日起,單日消費滿三千元,送五百點回饋金,至三月十六日止。

     在家試穿私密性高 愈來愈受歡迎

     其他網購平台去年內衣銷售也表現亮麗,台灣樂天市場比前年同期激增三倍,爆乳、深V內衣最受歡迎,顯示消費者比較敢於在網路購買較誇張性感的款式。

     此外,像國內精品族超哈的「維多利亞的祕密」內衣,一直沒來台設點,因此成為跑單幫網拍賣家的熱銷貨,且多為代購服務。賣家訴求可為買家省下各種稅費、保險費用,每件可省三百至四百元不等。但這些商品在品質保證及是否接受試穿等標準就比較嚴苛,網拍賣家多會在說明頁言明,除了瑕疵,不接受退貨、退款等條件。

 

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